天丝集团凭借其在中国极具创意和影响力的 两项营销活动荣获两项大奖

近日，“红牛”(Red Bull)品牌能量饮料的制造商和分销商天丝集团，凭借顺应健康消费趋势与冬奥气氛的“跑遍中国|红牛牛气跑”（So Fast, So Bull）和“红牛真牛时刻滑雪挑战赛”两场营销活动，荣获中国广告协会所颁发的两项大奖。

天丝集团中国区总裁曾森鸿（Supachai Junkeiat）先生表示：“天丝集团作为一家在中国投资和经营业务近30年的泰国领先企业，致力于为持续推动中国经济发展作贡献。我们生产每日可为消费者激发潜能的优质产品，并与全球营销伙伴合作加强在中国市场的业务。正是由于这些努力，红牛畅销全球170多个国家和地区，并已成为家喻户晓的标志性能量饮料。此外，区域全面经济伙伴关系协定 (RCEP) 促进了成员国之间的贸易便利化。天丝集团致力于为中国消费者提供高品质产品，以实现‘激发潜能，共创造美好未来’的新目标。

此次所获得的奖项，源于对消费者行为的深入洞察和研究，这使我们能够捕捉到契合当下环境的健康生活潮流及引起公众关注的北京冬奥会。此外，通过与深刻理解消费者行为的营销伙伴合作，我们创造了与众不同、富有创意并且契合消费者心态的营销活动，使其能够深入人心并具有广泛传播力。”

“跑遍中国|红牛牛气跑”活动在中国掀起健康生活潮流

作为增进人民健康福祉建设的“健康中国”计划的一部分，天丝集团携手中国田径协会(CAA)和中国最受欢迎的健身移动应用程序之一“Keep”合作，打造促进中国民众保持健康的“跑遍中国｜红牛牛气跑”（So Fast, So Bull）整合营销活动。活动以 Keep内的跑步项目拉开序幕，获得超过128万用户的关注，同时还举办了为中国跑者提供参与机会的线上跑步赛。本次比赛吸引了超过45.5万名跑者参与，创下移动应用程序活动期间参与人数最多的记录。

同时Keep开辟了红牛品牌专区，供粉丝讨论和交流并分享比赛结果，从而有助于提高粉丝观看内容的参与度和兴趣，并通过#别追我，没结果#（I'm the one you can't catch up）话题标签进行传播。随后活动扩展为线下跑步比赛，吸引了中国6个城市共计600多名跑者参与。

此次成功的营销活动为天丝集团赢得了由中国传媒大学广告学院、中国商业广告协会、IAI国际广告研究院联合颁发的IAI整合营销奖铜奖。该奖项从850多家在中国有营销业务的公司报送的3,000多个参赛营销案例中评选产生。

“红牛真牛时刻滑雪挑战”活动紧跟冬奥会热点，在快手平台获得高参与度

2022年初的北京冬奥会对中国来说是一个激动人心的里程碑。在此次盛会举行之际，天丝集团联合深受新生代热捧的短视频直播平台“快手”，推出了“红牛真牛时刻滑雪挑战赛”活动，让中国民众参与“看-玩-晒”。“看”是通过快手平台观看精彩的滑雪、滑冰等赛事直播；“玩”是创建冬奥主题的互动游戏，每个游戏都以红牛品牌为特色，让民众有机会参与并制作短视频；“晒”是让游戏玩家把他们的视频剪辑发布到微博等社交平台，通过广泛传播显著提高品牌知名度。

此次活动带来了超过10亿次直播观看，得益于消费者越来越多地在移动应用而非电视上观看内容；游戏参与超过23.9万次，观看超过67.5亿次；阅读量超过3.1亿次、讨论超过13.1万次成为微博热门话题。

因此，虎啸传媒将虎啸奖体育营销类铜奖授予天丝集团，以表彰其创意、创新和强大的传播活动以及作为行业潮流引领者的地位。本次评选活动参加者为来自中国和亚太地区的传播活动公司。