天丝集团深耕功能饮料市场 力推Mansome和Hi！X DHC主打下半年市场争夺战 推动实现集团年销售额三年内达到900亿泰铢的目标

作为红牛(Red Bull)、Ready、Som Plus、Sponsor、Mansome、Mansome维他命水、Hi!、Puriku、SunSnack和Warrior的制造商和分销商，天丝集团计划继续深耕功能饮料市场，在2022年下半年以Mansome和Hi！X DHC’品牌推出新产品，迎合新一代消费者时刻重视健康的潮流，进一步巩固其作为泰国领先饮料制造商的地位。该计划符合其通过持续创新激发品牌潜能的新目标，并有助于推动集团业务的强劲增长，实现年销售额在三年内达到900亿泰铢的目标。

天丝集团全球营销（F＆B）总监Prapaipak Weigl女士表示：“在全球‘品牌之家’战略下，天丝集团提供多样化的饮料产品以满足消费者的不同需求。功能饮料作为推动我们在泰国发展的关键产品类别，在细分市场增长迅速，与去年相比销量提升了30%，这得益于该类产品能够满足具备购买力的消费者与日俱增的需求，是符合他们生活方式的新型饮料产品。”

天丝集团不断开发新产品，下半年将根据“激发品牌潜能” (Fulfilling)策略推出多款新品，以进一步渗透功能饮料市场，开启精彩新篇章。这些产品包括：

• Mansome — 男士功能饮料，十多年来一直是泰国男士功能饮料市场的领导者，该产品能够适应不同风格的男士，体现注重形象、关爱健康、保护地球的现代绅士形象。如今首次推出全新包装设计，“M”字标志代表品牌名称“Mansome”，即在对自己保持积极态度的同时不忘保护地球的男子气概。重新设计的标签清晰易读，清楚显示产品特点和营养成分。 
  • 环境亲和型PET瓶和铝罐包装：Mansome是天丝集团众多产品中首个体现其“激发潜能，关爱环境”(Caring)策略的可持续包装的品牌。
  • 选择来自Yes Indeed乐队的当红青少年歌手Narakorn Issarawarangkul (Pors) 和 Ratchanon Worakitpaiboon (Mangkorn) 作为代言人，紧跟潮流并更高效地触及目标群体。
  • 邀请Nanake Kathsepsawad Palakawong Na Ayuthaya担任青少年辅导员，通过YouTube频道NANAKE555的“别怪叔没教你”(Ya Ha Wa Na Sorn)节目向观众提供各种建议，以培养正向的生活态度、形象气质和自信心，让生活更美好。
  • 拟在9月份推出Mansome新产品。

• Mansome维他命水 — 含有维生素的饮用水。作为职场男士的健康饮料，能够提供日常所需的维生素和其他营养成分，并且不含糖和卡路里。
  • 继续采用“家庭储备”市场策略——将产品打造成为家庭冰箱里的必备饮品，天天饮用天天健康。
  • 预计今年内将再推出两款含有优质原料的产品，以满足消费者的特定需求。
  • 与男士服装品牌GQ开展联合营销推广活动，为男士打造独特的形象气质。

• Hi！X DHC — 优质维生素C饮料，产品中增添了来自日本销量第一的保健品品牌DHC的维生素C[1]，每天饮用有助于增强免疫力。
  • 已成为泰国市场上的第二大品牌，符合当前消费者倾向于选购真正对健康有益的优质维生素饮料的要求，彰显自身致力于成为日常生活中的健康饮料领导者的决心。
  • 选择年轻英俊、在日本家喻户晓的网红逢见亮太作为代言人，以凸显日本元素。
  • 计划在9月份将推出两款优质维他命饮料新品。

“除了Mansome和Hi！X DHC，天丝集团还计划推出多款能量饮料和功能饮料新品。 我们的目标是让产品成为消费者日常生活中的一部分，同时强化全球‘品牌之家’（House of Great Brands）旗下多元化产品组合中的饮料产品矩阵。我们深信，新产品将有助于推动实现三年内集团年收入达到900亿泰铢的目标。”Prapaipak女士补充道。

[1] 数据来自H.B.Foods Marketing Handbook 2021 Vol.2", Fuji Keizai