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企业发展史

1956-1967

第一个十年:迈向领军者之路的第一步

回溯60年前,许书标先生(Mr. Chaleo Yoovidhya)从担任药品销售员开始了他的职业生涯。后来他想拥有自己的企业,于是决定成立一家药品公司。1956年3月27日,他以曼谷考山路郎布迪巷一栋租用的楼房为基地创立了天丝医药有限合伙企业 (T.C. Pharmaceutical Limited Partnership) ,并自行研制药品配方,雇用制药厂按德国标准生产药品,如Endothelin (治腹泻)、Alumag(治腹痛)等等。后来许先生在曼谷拉达纳哥信酒店后边的萨格街建立了一家制药厂,定名为天丝迈新制药有限公司(T.C. Mycin Industry Co., Ltd.)。公司开发出许多新药并以“TC-Mycin”的品牌销售,如止痛药、解热药、消除脓肿药、滴耳剂、滴眼剂等,还首次在电影院、露天电影场、庙会、流动电影放映车、广播电台、出租车全方位打广告,尤其是首创泰国出租车车顶灯箱广告,使得“TC-Mycin” 倾刻间变得路人皆知。

 

1968-1977

第二个十年:奠定伟大产品基础的新时期

天丝医药有限合伙企业(T.C. Pharmaceutical Limited Partnership)将旗下制药厂从萨格街迁移到挽蓬区亿甲猜路,并开始将产品组合从药品类扩大到其他类型的消费品,首先推出的是Tattoo牌化妆品系列。

许书标先生独具慧眼地看到泰国饮料市场的商机,研制发明了能量饮料配方。经过目标群体品尝测试后反复改进配方,直到口味和质量达到令人满意的水平才开始批量生产。产品定名为“Theoplex D Syrup”(100 ml),以“双红牛”作为商标,消费者自然顺口地称之为“红牛 (Kratingdaeng) 饮料”。

不久,“红牛(Kratingdaeng)饮料”(150 ml)应运而生。公司采取了强势营销策略,推出“红牛饮料,飒飒爽口”促销推广活动,降价、兑换、赠送礼品、半卖半送等各种促销手段轮番上阵,如瓶盖换红牛T恤、红牛滋补丸、肥皂、洗衣粉等,开创了泰国企业开展多渠道促销推广的先河。此外,公司还通过电视和其他媒体投放广告,使得“红牛(Kratingdaeng)”迅速成为家喻户晓的时兴饮料。

 

1978-1987

第三个十年:带着泰国人的自豪走向世界舞台的新时期

“红牛饮料”在泰国的成功让许书标先生看到把泰国产品推向亚洲和欧洲等海外市场的商机。1978年8月28日,天丝医药保健有限公司(T.C. Pharmaceutical Industry Co., Ltd. )成立,其宗旨是大规模生产商品,供应出口市场,并首次以“红牛(Red Bull) ” 品牌向新加坡出口。 

后来,许书标先生认识了向本公司销售消费品的奥地利商人迪特里希·马特希茨先生(Mr.Dietrich Mateschitz)。马特希茨先生表示有意把“红牛”产品引入欧洲市场,因此他与许书标先生合资在奥地利设立了“Red Bull GmbH(红牛有限公司)”(许书标及家人持有51%的股份,马特希茨先生持股49%),把红牛饮料出口到全球70个国家。

此外,本公司还开发了一种以”Sponsor”为商标的即饮电解质饮料,当时在泰国是一项创新,可免去用袋装冲剂兑水调制电解质水的麻烦。

 

1988 – 1997

第四个十年:拓展泰国饮料市场的时代

1988年,红牛饮料有限公司 (Red Bull Beverage Co., Ltd.) 成立,其宗旨是充分开展红牛饮料的广告宣传、分销和营销,通过各种媒体投放红牛和Sponsor产品广告,以提高品牌认知度,塑造良好的产品形象。此后,公司又开发出了更多的符合泰国消费者需求的多种新产品推向市场,如红牛咖啡、红牛可乐等等。

后来在1996年,许书标先生提出了开发新的销售渠道以进一步接近目标群体的新思路,组建成立 T.G.
售货与展示实业有限公司(T.G. Vending and Showcase Industries Co., Ltd.),在一些工厂厂区安装从日本引进的新型自动饮料销售机。

 

1998 – 2007

第五个十年: 建成万讪厂区,通过德贝尔公司扩大覆盖全泰国的分销渠道

随着业务不断扩大,位于曼谷市挽蓬区的工厂产能已达到极限,无法满足更多需求,因此许书标先生决定把生产基地迁移到巴真府万讪县占地超过2,000泰亩(合3.2平方公里)的新厂区,以支持业务增长。

随着市场的不断增长,扩大销售机会变得愈发重要。因此,2002年组建成立了德贝尔有限公司(Durbell Co., Ltd.),全面负责产品分销和配送。

 

2008-2017

第六个十年: 理解消费者需求,持续研发创新

按照开发生产工艺、提高产品质量的方针,我们与时俱进,持续不断地研发新产品并推向市场,满足消费者的各种需求。

 

2018

The Seventh decade Powering ahead with TCP Group

2018 Powering ahead with TCP Group synergy With our vision to become a great Thai enterprise representing all that is good about Thailand and bringing honour to our country on the global stage through our products and services, TCP Group is established to leverage the strengths of subsidiary companies and to drive synergy, agility and scale. The TCP Group comprises of T.C. Pharmaceutical Industries Co., Ltd., Red Bull Beverage Co., Ltd, T.G. Vending and Showcase Industries Co., Ltd. and Durbell Co., Ltd. Our goal is to create a sustainable growth and economic, social and environmental values in every community we operate.