หลายคนคงคุ้นเคยกับภาพจำของโลโก้ “กระทิงคู่” บนขวดแก้วของเครื่องดื่มชูกำลังอย่างกระทิงแดง และบนกระป๋องของ Red Bull ภายใต้สัญลักษณ์ที่เหมือนกันนี้ทำให้ผู้บริโภคจำนวนไม่น้อยมีการตั้งคำถามว่า กระทิงแดง กับ Red Bull ต่างกันอย่างไร? บทความนี้จะพามาทำความเข้าใจจากต้นกำเนิดของกระทิงแดง และ Red Bull ที่เติบโตอย่างโดดเด่นในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในระดับโลก

กระทิงแดง (Red Bull) เครื่องดื่มชูกำลังของไทย ภายใต้กลุ่มธุรกิจ TCP

สำหรับใครที่ต้องการเครื่องดื่มชูกำลังเพื่อเพิ่มพลังให้ร่างกาย อาจจะเคยหยิบกระทิงแดงแบบขวดแก้วขึ้นมาดื่มก่อนลุยงานหนัก ซึ่งกระทิงแดงนับได้ว่าเป็นตัวช่วยที่อยู่เคียงข้างคนทำงานมาแทบทุกยุคทุกสมัย พร้อมเติมพลังในทุกช่วงเวลาของการทำงานที่ต้องการพลังงานและความสดชื่นตลอดวัน

กระทิงแดง (Red Bull) เครื่องดื่มชูกำลังในรูปแบบขวดแก้วที่ได้รับความนิยมมาอย่างยาวนาน ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ที่รู้จักกันดีในหมู่คนไทย โดยเฉพาะผู้ที่ทำงานกลางแจ้งหรือทำกิจกรรมที่ต้องการพลังงานเร่งด่วน ซึ่งกระทิงแดงมีทั้งหมด 4 สูตร พร้อมตอบโจทย์ทุกความต้องการของผู้บริโภค กระทิงแดงแต่ละสูตรมีส่วนผสมวิตามินและปริมาณทอรีนที่แตกต่างกัน ได้แก่

• กระทิงแดง คลาสสิค (ฝาสีน้ำเงิน)
• กระทิงแดง ทีโอเปล็กซ์-แอล (ฝาสีเงิน)
• กระทิงแดง เอ็กซ์ตร้า เอบีซี (ฝาสีแดง)
• กระทิงแดง เอ็กซ์ตร้า ซิงค์ (ฝาสีดำ)

นอกจากกระทิงแดงในรูปแบบขวดแก้วแล้ว กลุ่มธุรกิจ TCP ยังได้ขยายไปสู่เครื่องดื่มให้พลังงานในรูปแบบกระป๋องอัดแก๊สอย่าง Red Bull โดยเครื่องดื่ม Red Bull มี 2 รุ่น ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน

• Red Bull Extra เหมาะกับกลุ่มคนที่ต้องการพลังงานแบบเน้นๆ สำหรับเล่นเกมยาวนาน หรือทำกิจกรรมหนักๆ
• Red Bull Soda มุ่งเน้นกลุ่มคนที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟ ต้องการบูสต์ความสดชื่นตลอดทั้งวันสำหรับทำกิจกรรมที่หลากหลาย มาพร้อมกับรสชาติที่ดื่มง่าย

จุดเริ่มต้นของกระทิงแดง (Reb Bull) ในประเทศไทย

ย้อนกลับไปกว่า 7 ทศวรรษ ในวันที่ 27 มีนาคม พ.ศ. 2499 คุณเฉลียว อยู่วิทยา ก่อตั้ง หจก.ที.ซี.ฟาร์มาซูติคอล เพื่อดำเนินธุรกิจขายยาในประเทศไทย ต่อมาเมื่อกิจการเติบโตอย่างต่อเนื่อง จึงได้ตั้งโรงงานผลิตสินค้า และเริ่มขยายจากธุรกิจยาไปสู่สินค้าอุปโภคบริโภคอื่นๆ เริ่มคิดค้นสูตรเครื่องดื่มชูกำลังเพื่อคนทำงาน โดยใช้ชื่อว่า “ทีโอเปล็กซ์-ดีไซรัพ” (100CC) และใช้โลโก้กระทิงคู่ แม้ชื่อจะยังไม่ติดปาก แต่ภาพกระทิงกลับชัดเจน จนผู้คนเรียกกันว่า กระทิงแดง ก่อนจะกลายเป็นชื่ออย่างเป็นทางการในเวลาต่อมา

การสานต่อแนวคิดจากผู้ก่อตั้ง สู่การบริหารยุคใหม่ของ สราวุฒิ อยู่วิทยา

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์กระทิงแดงในประเทศไทยได้ถูกส่งต่อให้กับ คุณสราวุฒิ อยู่วิทยา บุตรชายของคุณเฉลียว อยู่วิทยา ภายใต้กลุ่มธุรกิจ TCP จากความสำเร็จของกระทิงแดง ส่งผลให้กลุ่มธุรกิจ TCP ขยายไลน์ไปสู่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ตามมาอย่างต่อเนื่อง และนับได้ว่าเป็นเครื่องดื่มชูกำลังแบรนด์แรกของไทยที่วางรากฐานสำคัญให้ตลาดนี้เติบโตในเวลาต่อมา จนปัจจุบันกลุ่มธุรกิจ TCP ได้ขยายไปสู่หลายหมวดสินค้า เช่น เครื่องดื่มเกลือแร่ เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล ชาพร้อมดื่ม ไปจนถึงขนมขบเคี้ยว และมีผลิตภัณฑ์มากมายอย่าง กระทิงแดง (ซึ่งบางประเทศจำหน่ายในชื่อ Red Bull) เรดดี้ โสมพลัส สปอนเซอร์ แมนซั่ม ไฮ! เพียวริคุ ซันสแนค และวอริเออร์ และทำการตลาดไปยัง 22 ตลาดทั่วโลก

แล้ว Red Bull GmbH เกี่ยวข้องกับกลุ่มธุรกิจ TCP อย่างไร? จุดเปลี่ยนสำคัญในปี พ.ศ. 2525 เมื่อชาวออสเตรียมาพบกระทิงแดง

ในช่วงการบริหารของคุณเฉลียว กระทิงแดงเริ่มส่งออกไปยังสิงคโปร์ โดยใช้ชื่อแบรนด์ภาษาอังกฤษว่า Red Bull และในปี พ.ศ. 2525 โอกาสครั้งสำคัญก็เกิดขึ้น เมื่อคุณดีทริช เมเทสซิทซ์ (Mr.Dietrich Mateschitz) นักธุรกิจชาวออสเตรียได้เดินทางมาประเทศไทย และได้ลองดื่มกระทิงแดงเป็นครั้งแรกหลังมีอาการเจ็ทแล็ก ซึ่งผลปรากฏว่าชื่นชอบเป็นอย่างมาก และมองเห็นศักยภาพของเครื่องดื่มไทยรายนี้ในตลาดต่างประเทศ

จึงนำไปสู่การร่วมมือกับคุณเฉลียว อยู่วิทยา เพื่อก่อตั้งบริษัท เรดบูล จีเอ็มบีเอช (Red Bull GmbH) ในปี พ.ศ. 2530 พร้อมพัฒนาสูตร รูปแบบบรรจุภัณฑ์ และการตลาดของเครื่องดื่มเรดบูล (Red Bull) ให้เหมาะสมกับพฤติกรรมผู้บริโภคชาวยุโรป โดยปัจจุบัน Red Bull GmbH เน้นทำตลาดในประเทศออสเตรีย รวมถึงประเทศอื่นๆ ในแถบยุโรป

Red Bull ภายใต้ Red Bull GmbH

Red Bull ในประเทศออสเตรียและยุโรป อยู่ภายใต้การบริหารโดยอีกสายของครอบครัวอยู่วิทยา ผ่านบริษัท Red Bull GmbH ที่ออสเตรีย โดย Red Bull สูตรกระป๋องที่จำหน่ายในยุโรป มีการพัฒนาสูตรให้ตรงกับความต้องการและพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยเปลี่ยนจากสูตรดั้งเดิมมาเป็น “สูตรอัดแก๊ส” ที่ให้ความรู้สึกซ่า สดชื่น และดื่มง่าย ช่วยให้ร่างกายตื่นตัวและพร้อมรับมือกับทุกกิจกรรมในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็น การเล่นกีฬา การทำกิจกรรมกลางแจ้ง การฟื้นฟูความเหนื่อยล้า หรือการเติมพลังในช่วงเวลาที่ต้องการความกระฉับกระเฉง ซึ่งถือเป็นฟังก์ชันหลักที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์แบบแอคทีฟในยุคปัจจุบันได้อย่างตรงจุด

กระทิงแดง กับ Red Bull ต่างกันอย่างไร?

• เครื่องดื่มกระทิงแดง (Red Bull) ของกลุ่มธุรกิจ TCP และเครื่องดื่ม Red Bull ภายใต้บริษัท Red Bull GmbH มีการบริหารที่แยกกันอย่างชัดเจน ทั้งในเชิงการตลาด กลยุทธ์ และกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย
• สิ่งสำคัญคือฟังก์ชันในการเป็น “ตัวช่วยบูสต์พลัง” ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็น กระทิงแดงแบบขวดแก้ว ที่เน้นการเติมพลังงานสำหรับคนทำงาน หรือ Red Bull แบบกระป๋องอัดแก๊ส ที่ออกแบบมาเพื่อให้ดื่มง่าย ช่วยคืนความสดชื่นให้พร้อมรับมือกับกิจกรรมแอคทีฟตลอดวัน
• แม้มีจุดกำเนิดที่เกี่ยวข้องกัน แต่ Red Bull GmbH ที่ทำตลาดในยุโรป กับ กลุ่มธุรกิจ TCP ถือเป็นคนละบริษัท และทำตลาดแยกกัน 100% โดยปัจจุบัน โครงสร้างการบริหารของทั้งสองบริษัทไม่มีความเกี่ยวข้องกันทางธุรกิจ ทั้งในแง่พัฒนาผลิตภัณฑ์ การตลาด การผลิต และทิศทางธุรกิจ

อย่างไรก็ตาม ทั้งกลุ่มธุรกิจ TCP และ Red Bull GmbH ยังคงมีจุดร่วมกัน นั่นคือ แนวคิดในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการสื่อสาร ที่สนับสนุนพลังและการก้าวข้ามขีดจำกัด ผ่านการทำการตลาดที่สนับสนุนความมุ่งมั่นของผู้คน พร้อมส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิต ทั้งกลุ่มธุรกิจ TCP และ Red Bull GmbH จึงได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง และกลายเป็น แบรนด์ที่เติบโตอย่างโดดเด่นบนเวทีโลกอย่างน่าภาคภูมิใจ[